隨著互聯網+時代的到來，電子商務的模式也在新業態下不斷更新，競爭日益激烈、網絡環境紛繁復雜、爆炸性增長的數據為企業帶來了新的機遇和挑戰，傳統企業如何在網絡中脫穎而出？這就對網絡營銷提出了更高的要求，迫切需要一種更為精準的方式讓采購商和供應商進行匹配。而且，網絡推廣途徑不能再單一，新興媒體的宣傳尤為重要，全網鋪開多點推廣，才是企業需要考慮的營銷方式。

在社交媒體影響力日益突出、移動端推廣營銷發展迅猛、拓寬了外貿企業網絡營銷的宣傳途徑的同時，O2O商業模式橫空出世，開始了本地化及移動設備的整合，通過線上線下相結合的宣傳銷售方式，突破傳統網絡營銷的虛擬性，增加了買賣雙方的信任感，提高了貿易效率。

大數據時代下，外貿企業通過網絡進行推廣已經是不可阻擋的趨勢。然而外貿企業在選擇推廣途徑和模式的過程中有不少困惑。如何將傳統網絡推廣途徑和新興網絡媒體雙管齊下？如何將虛擬和現實結合，實現營銷落地？逐漸成為外貿企業關注的焦點。